Marketing ohne Ziele? … wie ein Wettlauf ohne Ziellinie!

In der Marketing-Beratung besteht eine der ersten Aufgaben oft darin, Kunden davon zu überzeugen, sich erstmal über die Ziele klar zu werden, bevor man Maßnahmen definiert. Wie gehe ich damit um? In Robert Wellers Blog las ich vor Kurzem den Beitrag zum Thema Zeitmanagement. Darin stolperte ich über dieses Zitat: „Wer den Hafen nicht kennt, in den er […]

Online-Marketing und Website-Konzeption: zwei Seiten einer Medaille

In Cybays Digitaldestille berichtete ich neulich vom Besuch der Konzepter-Konferenz IAK Anfang Juni in Berlin. Im Beitrag fasse ich Highlights der Vorträge zusammen, die aus Online-Marketing-Sicht für mich bemerkenswert waren. Verstärkt hat sich dank der Vorträge meine Einstellung, dass Konzept und Design einer Website vom Beginn eines Website-Projektes an Hand in Hand mit dem Online Marketing […]

Digitale Transformation: 10 Tipps für „Anfänger“

Angeblich steht es nicht gut um die Zukunft der deutschen Wirtschaft: Die digitale Transformation droht zu scheitern. Jedenfalls stolperte ich neulich bei t3n über die Ergebnisse einer etventure-/GfK-Studie, welche die Online-Zukunft schwarz malt. In 65% von über 2.000 befragten Unternehmen verhindern veraltete Strukturen die Digitalisierung. Wie geht eigentlich digitale Transformation? Wie führt man ein Unternehmen […]

Recap zu den Online Marketing Rockstars 2016 in Hamburg

Meine fachlichen Eindrücke vom Besuch bei den Online Marketing Rockstars Ende Februar habe ich mit Alex Bobzien in der Digitaldestille, dem neuen Cybay Blog, geteilt. Im Gegensatz zur dmexco, der vermutlich größten deutschen Ausstellung und Konferenz rund um digitales Marketing, fokussieren die Online Marketing Rockstars stärker auf das „nerdige“ Fachpublikum, sprich: die Agentur-, Experten- und Vermarkterdichte […]

Buchhandel: Me-too vs. Innovation am Beispiel Hugendubel und Sobooks

Online-Bestellung im klassischen deutschen Filial-Buchhandel Wenn man in Hannover Bücher verschenkt, greift man traditionell gerne – um der alten Zeiten willen – zu einem Gutschein von Schmorl und von Seefeld Hugendubel. Auch ich wurde vor Kurzem mal wieder beschenkt. Und nach zahlreichen E-Books hatte ich wirklich mal wieder Lust auf Lesestoff zum Anfassen aus Papier. Ganz […]

Rezension „Der digitale Tsunami“

In Deutschland ist das Thema der Online-Vermarktung so brisant, weil sich die klassischen Medien wie Zeitungsverlage hier bisher nicht in der Lage sehen (wollen), wirksame Innovationen zu schaffen, die den Geschäftsmodellen von Google, Facebook & Co. Paroli bieten können. Man versucht lieber, die Gesetzeskeule zu schwingen statt selbst Wettbewerbsvorteile zu schaffen. So kann man zumindest […]

Blick in eine totalitäre digitale Zukunft – Gedanken zum Roman The Circle

Die Story von Mae Holland’s Erlebnissen während ihres beruflichen Ein- und Aufstiegs beim führenden Internetkonzern der Zukunft – The Circle – ist als Puzzleteil zur digitalen und netzpolitischen Meinungsbildung durchaus empfehlenswert. Vor allem in puncto Datenschutz, digitale Transparenz und Privatsphäre; außerdem mit Blick auf den Zwiespalt, der aus der Versuchung der Nutzung technologischer Möglichkeiten einerseits und moralischen Bedenken andererseits […]

Eiswasser-Dusche zur Unterstützung von ALS-Kranken

Die schwere Krankheit Amyotrophe Lateral-Sklerose (ALS) erfährt momentan dank der viralen Verbreitung unzähliger Video-Selfies zum Thema #icebucketchallenge oder #ALSicebucketchallenge weltweit einmalige Aufmerksamkeit. Auch ich durfte meinen Eimer-Beitrag dazu leisten und habe gleichfalls gespendet. Einerseits fasziniert mich wieder einmal die Schubkraft sozialer Medien, die ein bisher fast kaum beachtetes Nischen-Thema binnen kürzester Zeit in den medialen […]

Applaus für die ZDF Webtribüne zur Fußball-WM

In seiner Mediathek liefert das ZDF meiner Meinung nach derzeit eine gelungene Demonstration über attraktiv gestaltete Second Screen Angebote im Social TV ab. Gute Integration statt fünftes Rad am Wagen. Aktuelle Zusatzinformationen zu den laufenden Spielen, Statistiken, frische Inhalte aus den sozialen Medien und alternative Kameraperspektiven runden den konventionellen TV-Inhalt mit gewohntem Kommentar als echte Mehrwerte ab. […]

Effizienzbringer im Büro: meine Evernote-Highlights

Für mich ist Evernote der Allrounder schlechthin in Sachen Informationsmanagement: Ideensammlung, Skizzen, Meeting-Protokolle, Vokabellisten, Fahrtenbuch, Belege, Einkaufslisten, Anleitungen, Schnipsel aus dem Web und alles, was man früher auf Post-Its gestapelt oder verklebt hat, sammle ich heute in Evernote. Privat und beruflich. Einige meiner Anwendungsfälle im Alltag möchte ich hier beschreiben. Theoretisch lassen sich Evernote-Notizen zusätzlich […]